Експертът от Semalt обяснява как да разберете кога трябва да актуализирате копието на уебсайта си



След като вложите работата в уебсайта си с невероятен дизайн и блестящи функции, осъзнавате, че все още не получавате никакви резултати. Е, не се отчайвайте - шансовете са, че трябва да направите крачка назад и да преразгледате копието на уебсайта си.

Чудите ли се какво е копие? Е, нека нарисуваме картина за вас.

Какво е копие на уебсайт?

Копие на уебсайт може да се счита за основен герой на уебсайт. Подобно на батмобила и лентата с инструменти на Батман е на Батман. Без копието няма страхотен уебсайт.

Копие на уебсайт е основният текст, който разказва посетителите чрез вашия уебсайт. Това е копие на вашия уебсайт, който казва на посетителите какво трябва да знаят за вашата марка и сайт. Копието на уебсайта се появява най-вече на вашата начална страница, страница за нас, страница за продукти и услуги и други страници от най-високо ниво.

Твърде често текстовете се изтласкват настрана и по-голямата част от вниманието се насочва към крещящите изображения и дизайнерските тенденции. Когато бойната линия е изтеглена, уебсайт без копие е по-скоро недовършен пъзел, бъркотия от снимки и цветови схеми, което е безсмислено.

Наличието на лошо копие на уебсайт обезценява сайта ви, независимо колко хубави са вашите дизайнерски характеристики. И така, "Колко добро е копието на вашия уебсайт?" преди да отговорите на този въпрос, помислете за шестте знака, които ще обсъдим по-долу, и преразгледайте копието на вашия уебсайт.

Признаци, които показват, че трябва да актуализирате копието на уебсайта си

Реализациите, че копието на вашия уебсайт трябва да бъде актуализирано, не винаги се появяват като удар отзад. Понякога осъзнаването, че не разполагате с толкова много потенциални клиенти или високи нива на отпадане, е достатъчно индикация, че копието на вашия уебсайт се нуждае от подобрение. Има обаче и други признаци, които може да не забележите и това са знаците, които ще обсъждаме.

1. Тенденциите на ключовите думи правят вашето уеб копие остаряло.

За всеки професионалист по SEO мониторингът на тенденциите в ключовите думи не трябва да е нов термин. Това е нещо, което трябва да практикуваме, ако искаме да останем на върха на SERP. Въпреки това, за тези, които не са актуализирали своето копие от няколко години, има голяма вероятност някои от първоначално включените ключови думи да са остарели и вече да не са от полза за вашето копие и уебсайт.

Ето един пример. През 2012 г. една от най-изявените думи в класацията беше „актуализации на пингвини“ или „възстановяване на актуализации на пингвини“. Но има шансове да се чудите какво означават те и това е така, защото те вече нямат значение. Наличието на ключови думи като тях в копието на вашия уебсайт очевидно няма да привлече еднакъв интерес, ако изобщо има такъв.

Друг пример се отнася до Adobe BC. Както може би сте чували, Adobe затваря Business Catalyst на март 2021 г. Като се има предвид това, уебсайт, който се хоства в BC или уебсайтове, които предлагат BC миграции с копие, които използват BC ключови думи, ще станат новини.

Това показва, че тенденциите за ключови думи непрекъснато се променят - следователно копие на уебсайт се нуждае от редовни актуализации.

Това не трябва да ви кара да сменяте копието на уебсайта си всяка седмица, но ако искате да се възползвате напълно от вашето копие, трябва да следите отблизо тенденциите в търсенето. По-добре все пак да получите професионална помощ от уеб мениджъри като Semalt, за да изпреварвате конкуренцията си.

2. Точките за болка на клиентите са се променили.

Както в нашата статия на ориентиран към потребителя маркетинг, обяснихме, че на днешния пазар важното е да не се продава продукт или услуга. Вместо това става дума за продажба на решения на проблемите на потребителите. Никой не се интересува от това, което предлагате, ако не предоставя решение на проблем, с който се сблъсква в момента. В бизнес класа това са първите неща, които научавате. Когато пишете копие на уебсайт, вашата основна цел не трябва да бъде да продавате продукти или услуги. Вместо това продавате своя разбиране на проблема. Покажете на читателите си как се чувстват и след това предложите решение. Предлагайки съпричастност, вашата аудитория ви смята за приятел, а не за търговски представител, така че те са по-склонни да използват решението, което сте предоставили.

Когато използвате вашето копие за това, магията се крие в крайните детайли. Да приемем, че Semalt например предлага уеб услуги и SEO услуги. И в нашето копие ще пише нещо като „SEO е трудно“. Това не е съпричастно с клиента или проблемите, с които нашите читатели могат да се сблъскат. За да бъдат тук, те почти разбират, че SEO е трудно. За да разберем положението на нашата целева аудитория, трябва да слезем и да се замърсим. И след това променяме подхода си към „изследването на ключови думи е процес, който отнема време. Мислите, че сте го направили правилно, но не виждате резултатите, които сте очаквали“. Сега нашата публика знае, че разбираме, и се доверява, че ние знаем какво правим.

3. Решенията, които предоставяте, са се развили.

Поддържането на вашето уеб копие в съответствие с вашите решения е по-сложно, отколкото си мислите. Когато не успеете да се ожените за целите и на двамата, в крайна сметка оставяте пари на масата. Например клиент на Semalt's извършва услуги за дървета в Северна Калифорния. През последните години тази зона беше обект на няколко големи пожара и клиентът вижда нова възможност. Този клиент иска да се промени и да предложи услуги за почистване и разчистване на земя, които са много търсени. В зависимост от нишата има голям шанс клиентите на Semalt да предлагат и потребителското търсене ще нараства с нарастването на бизнеса. Това е така, защото Semalt може да добави към своето копие почистване на земя и да изчисти създаването и управлението на уебсайта.

4. Вашата конкуренция ви засенчва.

Доминирането в интернет е жизненоважно. Полезно би било, ако се научите да не позволявате на състезанието ви да изпревари толкова далеч. Защото след като това се случи, е трудно да се обърне. Да вземем за пример Google и Yahoo.

Тази точка изисква малко критична саморефлексия. Трябва да разгледате добре копието на вашия уебсайт и да го сравните с копието на вашите състезания. Задайте си следния въпрос:
  • Представя ли болните точки на вашия клиент по-добър и убедителен начин?
  • Показва ли повече съпричастност към вашите клиенти?
  • Личността му е по-дефинирана?
  • Как помага на вашата марка да изглежда по-достоверна и надеждна от вашата конкуренция?
  • Предлагате ли услугите си по-подробно от вашето?
  • Чие копие е по-добро?
Когато отговаряте на тези въпроси, правете това с доверие и се доверявайте на червата си.

Копието на вашия уебсайт е една критична част от вашия уебсайт. Копието на вашия уебсайт подчертава проблема и предлага решения, показващи защо сте най-добрият и защо вашите зрители трябва да ви избират пред вашата конкуренция.

Ако копието на вашия състезател се справя по-добре от вашето, те са пред вас и вие не искате това.

5. Гласът на вашата марка вече не носи авторитет.

Марките се развиват. Компаниите актуализират своите лога, променят имената, цвета, гласа си и чувстват, че се надяват да дадат на своята аудитория. През цялата история сме виждали няколко компании да сменят имената, услугите и много други.

Докато се придържа към едни и същи корени, вашата марка може да направи няколко корекции, за да отговори на нови типове аудитории, нужди и език. Каквото и да е, не забравяйте това марките гласове имат срок на годност. Не се забивайте с представа каква трябва да бъде вашата марка и губете страхотни възможности. Рано или късно клиентите ви ще започнат да се чувстват остарели и остарели и ако не им дадете нещо ново, те непременно ще се преместят. Разберете кои са вашите настоящи клиенти и кои искат да бъдат. Вижте как те взаимодействат с промените и какви промени биха искали да видят. Разберете към кой тип съобщения най-вероятно ще отговорят положително и ги използвайте, за да създадете по-релатирана марка.

Ако копието на вашия уебсайт не съвпада с това, което сте открили в изследването си, е време да го промените.

6. Оригиналното ви копие не винаги е най-доброто копие.

Като стартиране шансовете са, че ще трябва да направите уебсайт с малък бюджет. С такъв малък като бръснач бюджет може да не сте могли да си позволите копие от най-добрите долари, така че е трябвало да платите малко и да получите некачествено копие. Истината тук е, че един фин и изключителен майстор на думи не е евтин. Когато виждате остроумно заглавие на моменти и си мислите „Бих могъл да направя това след пет минути“, е, това може да е вярно, но най-вероятно не е така. Всъщност подобни остроумни заглавия можеха да отнемат дни, за да се измислят. Това е така, защото професионален писател прекарва дни, опитвайки се да разработи перфектните заглавия с няколко вариации на думи.

Когато искате първото си копие, има шанс да платите на свободна практика 10 $/страница. В 99% от случаите вашето копие няма да накара читателите ви да отидат уау. Когато бизнесът ви се разрасне и можете да си позволите по-добро копие, вземете го.

Заключение

Копирането на уебсайт едва ли получава любовта, която заслужават, а наличието на слабо копие на вашия уебсайт прави всичко да изглежда слабо. Ще ви помогне, ако се опитате да инвестирате повече време, пари и усилия в разработването на качествено копие за вашия уебсайт. Надяваме се, че това е запалило огън под вас, за да преминете през вашето копие и ако се нуждае от работа, винаги можете да се свържете с Семалт за помощ.